Как правильно маркировать рекламу в социальных сетях в ОАЭ: обязательные правила, штрафы и наши рекомендации

Мир невозможно представить без инфлюенс маркетинга и рекламы в социальных сетях, и каждая страна имеет свои правила, регулирующие этот огромный рынок продвижения товаров и услуг. Помимо стандартных требований к рекламе о ее этичности, недопустимости оскорблений национальности, расы, религии, государственных символов и других требований, заказчик и клиент в ОАЭ должны также соблюдать правила о ее маркировке. 

О том как правильно маркировать онлайн рекламу в ОАЭ эксперты международной команды Antwort Law расскажут в этой статье, основываясь на требованиях Совета по СМИ ОАЭ (UAE Media Council) и положениях Федерального закона № 15 от 2020 года о защите прав потребителей (Federal Law №15 of 2020 on Consumer Protection). Мы регулярно работаем с Советом по СМИ и сопровождаем бренды, агентства и инфлюенсеров, поэтому даём вам практические инструкции без лишней теории.

В ОАЭ, в отличии от многих других стран, работает реальная мониторинговая команда, ежедневно отслеживающая рекламные интеграции в социальных сетях. Правильная маркировка коммерческого контента – одно из обязательных юридических требований, при этом не имеет значения была ли оплачена финансово заказчиком данная реклама. Это могут быть любые виды нефинансового вознаграждения - бартер, подарок, приглашение на мероприятие и другое. Таким образом, каждый пользователь социальных сетей, в обмен на что-либо рекомендуя подписчикам товар или услугу, должен ясно обозначать своей аудитории, что это реклама. 

Регулятор активно мониторит Instagram, TikTok, YouTube и Facebook, как уже упоминалось выше, вручную. Штрафы могут быть наложены и блогеру, и бренду. Размер штрафов варьируются от 5,000–20,000 AED за неправильную или скрытую маркировку до 100,000 AED за работу без медийной лицензии и также блокировка аккаунта при повторных нарушениях. Итак, каким образом маркировать рекламу? На самом деле это не так сложно, как кажется, потому что регулятор сделал формат маркировки относительно свободным.

Во-первых, вы можете написать любой из следующих слов-хэштегов на выбор: 

• #ad
• #advertisement
• #Sponsored
• #Paid partnership

Во-вторых, хэштег должен быть видимым и стоять на каждом элементе контента, например, в серии сторис в социальных сетях – в каждой сторис, в постах – на самом изображении или в начале текста, так как каждое изображение считается самостоятельной единицей. Что касается видео — в первые секунды и визуально, и при необходимости — в описании, то есть даже если человек посмотрит видео без звука — маркер всё равно должен быть заметен.

Если вы не получили никакой выгоды от рекламы в любой форме, у вас нет договора с брендом и вы просто честно делитесь своим мнением, в таком случае маркировка не нужна, но как только появляется любая форма компенсации она становится обязательной.

Хотя наша статья касается маркировки коммерческого контента в социальных сетях в ОАЭ, мы не можем также не предупредить читателей, что помимо соблюдения общих правил, установленных Советом по СМИ, блогер/инфлюенсер, размещающий платный контент, обязан с октября 2025 года иметь еще и Advertisement Permit, новый вид разрешения.  

В Antwort Law мы постоянно работаем с UAE Media Council для регулирования вопросов наших клиентов, ведь любому бизнесу необходима реклама. Мы помогаем компаниям и блогерам:  

— оформить Advertisement Permit и Media License;
— подготовить compliant-договоры блогер–бренд;
— защитить клиента при запросах и проверках UAE Media Council;
— полностью выстроить рекламный комплаенс для бизнеса. 

Пишите нам, если вы столкнулись с любыми вопросами, касающимися правильного размещения рекламы как онлайн, так и офлайн в ОАЭ. Мы будем рады вам помочь.  

Лидия Иванова