Як правильно маркувати рекламу в соціальних мережах в ОАЕ: обов'язкові правила, штрафи та наші рекомендації

Світ неможливо уявити без інфлюєнс маркетингу та реклами у соціальних мережах, і кожна країна має свої правила, що регулюють цей величезний ринок просування товарів та послуг. Крім стандартних вимог до реклами про її етичність, неприпустимість образ національності, раси, релігії, державних символів та інших вимог, замовник та клієнт в ОАЕ повинні також дотримуватись правил про її маркування.

Про те, як правильно маркувати онлайн рекламу в ОАЕ, експерти міжнародної команди Antwort Law розкажуть у цій статті, ґрунтуючись на вимогах Ради зі ЗМІ ОАЕ (UAE Media Council) та положеннях Федерального закону № 15 від 2020 року про захист прав споживачів (Federal Law №15 of 202). Ми регулярно працюємо з Радою зі ЗМІ та супроводжуємо бренди, агенції та інфлюєнсери, тому даємо вам практичні інструкції без зайвої теорії.

В ОАЕ, на відміну від багатьох інших країн, працює реальна моніторингова команда, яка щодня відстежує рекламні інтеграції у соціальних мережах. Правильне маркування комерційного контенту – одна з обов'язкових юридичних вимог, при цьому не має значення, чи була оплачена фінансово замовником дана реклама. Це можуть бути будь-які види нефінансової винагороди – бартер, подарунок, запрошення на захід та інше. Таким чином, кожен користувач соціальних мереж, в обмін на будь-що рекомендуючи передплатникам товар чи послугу, повинен ясно позначати своїй аудиторії, що це реклама.

Регулятор активно моніторить Instagram, TikTok, YouTube та Facebook, як уже згадувалося вище, вручну. Штрафи можуть бути накладені і блогеру, і бренду. Розмір штрафів варіюється від 5,000–20,000 AED за неправильне або приховане маркування до 100,000 AED за роботу без медійної ліцензії та блокування акаунта при повторних порушеннях. Отже, як маркувати рекламу? Насправді, це не так складно, як здається, тому що регулятор зробив формат маркування відносно вільним.

По-перше, ви можете написати будь-яке з наступних слів-хештегів на вибір:

• #ad
• #advertisement
• #Sponsored
• #Paid partnership

По-друге, хештег повинен бути видимим і стояти на кожному елементі контенту, наприклад, у серії сторіс у соціальних мережах – у кожній сторіс, у постах – на самому зображенні або на початку тексту, оскільки кожне зображення вважається самостійною одиницею. Що стосується відео - в перші секунди і візуально, і при необхідності - в описі, тобто навіть якщо людина подивиться відео без звуку - маркер все одно має бути помітним.

Якщо ви не отримали ніякої вигоди від реклами в будь-якій формі, у вас немає договору з брендом і ви просто чесно ділитеся своєю думкою, в такому випадку маркування не потрібне, але як тільки з'являється будь-яка форма компенсації, вона стає обов'язковою.

Хоча наша стаття стосується маркування комерційного контенту в соціальних мережах в ОАЕ, ми не можемо також не попередити читачів, що, крім дотримання загальних правил, встановлених Радою зі ЗМІ, блогер/інфлюєнсер, що розміщує платний контент, зобов'язаний з жовтня 2025 року мати ще й Advertisement Permit новий вид дозволу.

В Antwort Law ми постійно працюємо з UAE Media Council для регулювання питань наших клієнтів, адже будь-якому бізнесу потрібна реклама. Ми допомагаємо компаніям та блогерам:

- оформити Advertisement Permit та Media License;
- підготувати compliant-договори блогер-бренд;
- захистити клієнта під час запитів та перевірок UAE Media Council;
- повністю побудувати рекламний комплаєнс для бізнесу.

Пишіть нам, якщо ви зіткнулися з будь-якими питаннями щодо правильного розміщення реклами як онлайн, так і офлайн в ОАЕ. Ми будемо раді допомогти вам.

Лідія Іванова

Міжнародний юрист
Antwort Law